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设计要为新一代消费者解决的问题

1340人已浏览 时间 : 2020-10-06 13:39:50

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导语:  如果说今天的企业家在面向新消费人群时,使用年轻化这个概念,很容易会误导产品研发指向年龄,而非趋势。  对消费者脸谱化的认知和勾画,其实对于研究新的消费市场是极度不利的,而如何深入消费者深层的情感需求和消费心理,这样的研究和观察会使我们更好地去了解,正在快速崛起的一代消费者的消费驱动力。  |东西方持续的对话  这组设计采用…

  年轻化正在成为下一个时期若干家居企业锁定的商业目标,就这个概念本身而言,我认为是一个伪概念,因为每一代消费者都会有老化的问题,一个企业能够持续获得市场,自然要一直为争取核心消费人群而努力,那么并不存在产品需要年轻化的问题。

  如果说今天的企业家在面向新消费人群时,使用年轻化这个概念,很容易会误导产品研发指向年龄,而非趋势。

  以年龄作为消费人群划分是一个基本指标,它只是用来勾画核心消费者形象时的一个参数,但它不是确定目标消费人群的关键指标,人的收入、阶层、受教育程度、个人经历、趣味、价值取向、消费行为都可能会带来同年龄段的巨大差异,用年轻化来描述新的市场,会给产品研发带来一种粗糙的解读,似乎增加一些卡通形象,选用高明度低彩度的色彩,又或者在推广的时候使用的营销语言更多的采用网络用语,选用流量明星作为代言就能赢得新一代消费者,这样的认识路径,都会妨碍我们认识新一代消费人群的消费特征。

  对消费者脸谱化的认知和勾画,其实对于研究新的消费市场是极度不利的,而如何深入消费者深层的情感需求和消费心理,这样的研究和观察会使我们更好地去了解,正在快速崛起的一代消费者的消费驱动力。

  此次HC28&都汇里的新品发布是我认为上海家居展中值得高度关注的一组作品。在这里我尝试对其中一些信息作出解读,希望能够破除对年轻化的误解。

  | 东西方持续的对话

  首先我非常推崇的一组设计是来自于荷兰设计师Studio Roderick Vos设计的烤漆系列:斯巴达柜。

  这组设计采用了新古典主义的结构,但是又使用了烤漆这样经典的东方工艺。

  而它的结构和细节设计,例如书柜两侧的面板对于整个立面形象的影响,其中的比例关系,客厅边柜面板上的中心线所制造的立面的层次,这些都是东西方对话的结果。设计师认为这是他心目中的东方,我们作为东方人,一看就知道这是西方人心目中的东方,不是我们熟悉的东方,但这样的一种气质确实具有跨文化的魅力。

  我认为这样的设计生成路径未来会成为一个主流趋势。

  随着新冠疫情的持续,在地理上和身体上的隔离,虽然会持续相当一段时间,但是人们在心理上对文化的好奇心和渴望融合的心理反而可能会使人们对于融汇多种文化的美学生发出极大的热情,这样的一种文化觉醒和对未来设计与美学产生的影响,我认为是值得高度关注的。

  | 品质与效率的均衡

  这组产品是意大利设计师Archirivolto Design设计的高迪餐桌,就个人喜好而言,这是我最喜欢的一个系列。我对它的喜爱是因为它的比例关系所呈现出来的优雅很符合现代审美,而旋转的餐桌方便聚会时人们取用菜品,这在优雅和效率之间保持了一种精致的平衡。

  同时这个系列里面应用的新工艺使它的结构具备非常特别的趣味:餐桌下面电镀的四个花瓣有种奢华感,而金属花瓣中间形成的镂空,使这个支柱在视觉上产生了一种通透感,这使得餐桌的支柱结构变得相当轻盈。

  这样的功能、而这样的结构、这样的材料、这样的工艺使用餐有某种优雅奢华的风度,同时也具备很高的效率。我们在追求奢华时,常常觉得难以接受繁缛的程序,而在追求效率时,又常常觉得被迫放弃品质,而高迪餐桌系列完成的设计任务,很好地提供了如何兼顾这两种价值的解决方案。

  这样的解决方案正是新一代消费者极其看重的——他们既不想牺牲品质,也不想牺牲效率。这是他们未来对好设计的要求。

  如果说,现在企业家希望能够吸引新一代消费者,那么就必须要去解决这双重价值的融合问题。

  | 多种体验的瞬时转换

  这件作品是意大利设计师Dainelli Studio设计的沙发,这个沙发选用的面料肌理是粗糙的,而它的支架结构却又是精致的电镀金属,金属的冰冷和布艺的温暖,金属的细腻和布艺的粗糙,金属的明亮和布艺的暗哑等等,这种形成对立效果的材料在工艺的支持下,组合在一件产品里,使人们想获得多重体验时,可以在一件产品上全部实现。而且这两种带有某种冲突感的体验切换的速度非常快,也就是我们说的效率非常高。

  基于日常生活中常用的家具,这些体验在一种平和的节奏下完成,人们并不需要寻找特别的场景或者时刻,就能够顺利获得多种生活趣味,将成为新一代消费者很重要的诉求。

  总之这一次HC28和都汇里的设计,成功地解决了品质和效率的融合问题。而我们一直在谈论的中国怎样解决传统文化现代化的问题,这一系列的作品也可以作为一个范例,去探索怎样找到一个平衡点。(来源: 智贤和语)

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